Bei einem Relaunch gehen Platzierungen vor allem verloren, wenn alte Adressen ins Leere laufen. Wer jede alte Adresse behält oder per 301 auf die passende neue Seite umleitet, die Sitemap einreicht und die Search Console kontrolliert, nimmt den Großteil seiner Sichtbarkeit mit.
Warum Relaunches Sichtbarkeit kosten
Google kennt Ihre Website über ihre Adressen. Jede Seite hat sich ihren Platz unter einer bestimmten Adresse erarbeitet, oft mit Links von fremden Seiten. Ändert sich die Adresse ohne Umleitung, landen Besucher und Googlebot auf einer Fehlerseite, die alte Seite fällt nach und nach aus dem Index und die neue muss sich ihren Platz erst verdienen.
Ein neues System bringt fast immer neue Adressen mit: Baukästen schreiben Pfade anders, Shopsysteme hängen Kürzel an, die Groß- und Kleinschreibung ändert sich. Deshalb beginnt jeder Umzug mit einer Liste.
Schritt für Schritt
- Inventar anlegen: Alle alten Adressen aus der alten Sitemap, dem Bericht „Seiten“ in der Search Console und einem Crawl der alten Website sammeln, dazu wichtige externe Links.
- Zuordnen und umleiten: Jede alte Adresse bekommt ein Ziel mit passendem Inhalt. Wo es geht, bleibt sie gleich. Geänderte Adressen per 301 direkt umleiten, ohne Kette über mehrere Stationen.
- Vor dem Start prüfen: Alle alten Adressen aufrufen und kontrollieren, dass jede mit 301 auf die richtige Seite führt.
- Einreichen und nachkontrollieren: Neue Sitemap einreichen und für Startseite und wichtigste Leistungsseiten die Indexierung über die URL-Prüfung beantragen. In den Wochen danach den Bericht „Seiten“ auf Fehler 404 und nicht indexierte Seiten prüfen.
Was auf der Umleitungsliste stehen muss
| Fall | Was zu tun ist |
|---|---|
| Seite bleibt inhaltlich gleich | Adresse behalten oder 301 auf die neue Adresse |
| Seite geht in einer größeren Seite auf | 301 auf die Seite, die den Inhalt jetzt enthält |
| Seite entfällt ersatzlos | 301 auf die thematisch nächste Seite, nicht pauschal auf die Startseite |
| Rechtliche Seiten mit neuem Pfad | 301 auf Impressum und Datenschutz unter der neuen Adresse |
| Alte Schreibweise mit Großbuchstaben | Eigene 301, weil Pfade Groß- und Kleinschreibung unterscheiden |
Beispiel: der Umzug von hks-automation.de
Im Oktober 2026 haben wir unsere eigene Website von Framer auf eine selbst programmierte Seite umgezogen. Die Domain blieb, viele Pfade änderten sich, alte Adressen wie /About und /legal-notice leiten wir per 301 auf die neuen Seiten um. Danach haben wir die Search Console eingerichtet, die Sitemap eingereicht und die Indexierung der wichtigsten Seiten beantragt.
Die Sitelinks unter unserem Namen in der Google-Suche zeigen inzwischen Leistungsseiten statt des Impressums. Im eigenen Sichtbarkeitscheck stieg die Seite in einem Teilaudit von 81 auf 91 Punkte. Ein Punktwert ordnet die Arbeit, er sagt keinen Umsatz voraus.
Typische Fehler
- Alle alten Adressen pauschal auf die Startseite umleiten, was Google oft wie eine Fehlerseite behandelt. Ebenso Umleitungsketten über mehrere Stationen.
- Die Sperre für Suchmaschinen aus der Testphase in der robots.txt oder als noindex mit live schalten.
- Die alte Sitemap in der Search Console stehen lassen, ohne die neue einzureichen.
- Titel und Beschreibungen gut gefundener Seiten beim Neubau ohne Grund ändern.
Der nächste Schritt
Planen Sie einen Relaunch, sprechen Sie vor dem Start mit uns. Im Erstgespräch klären wir, welche Adressen erhalten bleiben und welche umgeleitet werden.
Ist der Umzug schon passiert, zeigt der Sichtbarkeitscheck, wo es hakt: sechsseitiger Bericht und Umsetzungsliste als Excel mit Prioritäten.
So geht es weiter
- Wir prüfen, wie Google und KI-Assistenten Ihre Website heute lesen.
- Im Gespräch über 30 Minuten gehen wir den Befund Punkt für Punkt durch.
- Sie entscheiden, ob Sie selbst umsetzen oder wir das übernehmen.
- Nach der Umsetzung messen wir mit demselben Check nach.
Wer dahintersteckt
H&K Automation sitzt in Leonberg bei Stuttgart. Wir bauen jede Lösung selbst und betreuen sie danach weiter. Unsere eigene Website und die Seiten unserer Kunden bauen und optimieren wir selbst.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis Google den Umzug verarbeitet hat?
Wichtige Seiten liest Google oft innerhalb von Tagen neu, bis alle Adressen umgestellt sind, können Wochen vergehen. Eine feste Frist gibt es nicht.
Brauche ich in der Search Console die Funktion zur Adressänderung?
Nur wenn sich die Domain ändert. Bleibt die Domain gleich und ändern sich nur Pfade, reichen 301 Umleitungen und die neue Sitemap.
Wie lange müssen die Umleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Wir lassen sie dauerhaft stehen, weil alte Links auf fremden Seiten weiter genutzt werden.
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
301 meldet einen dauerhaften Umzug, 302 einen vorübergehenden. Für einen Relaunch ist 301 richtig.
Verliere ich bei einem Relaunch zwangsläufig Platzierungen?
Nicht zwangsläufig. Kurze Schwankungen sind möglich, solange Google die neuen Adressen verarbeitet. Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende Umleitungen oder entfernte Inhalte.