Gute Produkttexte mit KI entstehen aus einer festgelegten Markenstimme, einer Vorlage und den Fakten aus dem Datenblatt. In der Schulung von H&K Automation richtet Ihr Team diese Bausteine samt Prüfschritten für Shop und Marktplatz ein.
Warum viele KI-Produkttexte gleich klingen
Wer der KI nur schreibt „Schreib eine Produktbeschreibung für dieses Kissen“, bekommt einen austauschbaren Text: viele Adjektive, wenig Information und nicht selten eine Eigenschaft, die das Produkt gar nicht hat. Das liegt nicht an der KI, sondern an der Aufgabe.
Mit einmaliger Vorbereitung schreibt KI Texte, die nach Ihrer Marke klingen und nur versprechen, was stimmt. Steht das System, geben Sie für ein neues Produkt das Datenblatt ab und haben kurz darauf Entwürfe für Shop, Marktplatz und Social Media. Ihre Arbeit verschiebt sich vom Schreiben zum Prüfen und Verfeinern.
Die Markenstimme festlegen
Die Markenstimme beschreibt, wie Ihre Marke spricht: duzen oder siezen, sachlich oder verspielt, welche Wörter passen und welche nie. Halten Sie das schriftlich fest, am besten mit zwei oder drei gelungenen Texten als Beispiel.
Legen Sie diese Beschreibung dauerhaft ab, etwa in einem Projekt in Claude oder ChatGPT oder in einem Assistenten, den H&K Automation für Sie baut. Dann muss niemand im Team die Marke jedes Mal neu erklären. Am besten funktioniert ein Claude Gehirn, in dem Markenstimme, Produktwissen und Regeln zusammen liegen.
Vorlage und Fakten: der Kern jedes guten Textes
Eine Vorlage legt den Aufbau fest, zum Beispiel: Einstieg mit dem Nutzen, Stichpunkte zu Material, Maßen und Pflege, kurzer Absatz zur Anwendung. Die KI füllt sie mit den Fakten aus Ihrem Datenblatt oder den Angaben Ihres Lieferanten.
Der wichtigste Satz jeder Anweisung lautet sinngemäß: Verwende nur Angaben aus dem Datenblatt und markiere, was fehlt. So erfindet die KI keine Eigenschaften und Sie sehen sofort, wo Informationen fehlen.
Prüfschritte vor dem Livegang
Kein KI-Text sollte ungeprüft online gehen. Diese Schritte haben sich bewährt:
- Faktencheck: Jede Angabe zu Maßen, Material, Inhalt und Herkunft mit dem Datenblatt abgleichen. Vorab kann die KI ihren Entwurf selbst gegen das Datenblatt prüfen und Abweichungen auflisten.
- Versprechen prüfen: Gesundheits-, Umwelt- oder Wirkungsaussagen nur, wenn Sie sie belegen können.
- Ton prüfen: Klingt der Text nach Ihrer Marke oder nach Werbeprospekt?
- Länge und Felder prüfen: Passt der Text in die Vorgaben des Shops oder Marktplatzes?
Varianten für Shop und Marktplatz
Ein Produkt braucht oft mehrere Fassungen: ausführlich für den eigenen Shop, knapp mit Stichpunkten für den Marktplatz, kurz für Social Media. Aus einem geprüften Haupttext leiten Sie diese Varianten schnell ab.
| Aufgabe | Was KI übernimmt | Was beim Menschen bleibt |
|---|---|---|
| Markenstimme | Texte im festgelegten Ton schreiben | Stimme festlegen und pflegen |
| Haupttext | Entwurf aus Vorlage und Datenblatt | Faktencheck und Freigabe |
| Marktplatz-Variante | Kürzung auf Titel und Stichpunkte | Abgleich mit den Vorgaben des Marktplatzes |
| Social Media | kurze Fassung mit Aufhänger | Auswahl und Zeitpunkt |
| Übersetzung | Entwurf in weiteren Sprachen | Prüfung durch jemanden mit sicherer Sprachkenntnis |
Typische Fehler und der nächste Schritt
Die häufigsten Fehler: keine Fakten mitgeben, keine Vorlage nutzen, ungeprüft veröffentlichen und für jedes Produkt neu anfangen. Übertriebene Superlative und erfundene Eigenschaften fallen Kunden auf und kosten Vertrauen.
In der Schulung mit Louis Honal richten Sie Markenstimme, Vorlage und Prüfschritte online oder vor Ort ein und schreiben direkt Texte für Ihre echten Produkte. Für den gesamten Shop passt die KI-Schulung für Onlinehändler. Im Erstgespräch klären wir, wo Sie anfangen.
So geht es weiter
- Erstgespräch über 30 Minuten per Video: Welche Aufgaben sollen leichter werden und wer nimmt teil?
- Wir stellen die Übungen auf Ihre Aufgaben ab.
- Schulung online oder bei Ihnen vor Ort, jeder am eigenen Rechner.
- Was entsteht, nutzt Ihr Team am nächsten Tag weiter.
Wer dahintersteckt
H&K Automation sitzt in Leonberg bei Stuttgart. Wir bauen jede Lösung selbst und betreuen sie danach weiter. In unseren Schulungen zeigen wir, womit wir selbst jeden Tag arbeiten.
Häufige Fragen
Erkennt man, dass ein Produkttext mit KI geschrieben wurde?
Ohne Vorbereitung oft ja, weil die Texte austauschbar klingen. Mit festgelegter Markenstimme, Vorlage und Beispielen klingen die Entwürfe deutlich mehr nach Ihrer Marke.
Woher weiß die KI, was mein Produkt kann?
Aus den Fakten, die Sie mitgeben, etwa Datenblatt oder Lieferantenangaben. Weisen Sie die KI an, nur diese Angaben zu verwenden und Fehlendes zu markieren.
Welches Werkzeug eignet sich für Produkttexte?
Claude und ChatGPT eignen sich beide. Für viele Produkte auf einmal, etwa aus einem Export, ist Claude Code praktisch, weil es direkt mit Dateien arbeitet.
Darf ich KI-Texte ungeprüft veröffentlichen?
Davon raten wir ab. Für falsche Angaben auf Ihrer Produktseite sind Sie verantwortlich, egal wer den Text geschrieben hat.
Kann die KI auch Übersetzungen liefern?
Ja, als Entwurf. Lassen Sie Übersetzungen von jemandem prüfen, der die Sprache sicher beherrscht, bevor sie live gehen.