Am 5. November 2026 hat H&K Automation 5.842 Google-Maps-Einträge von Handwerksbetrieben in zwölf Gewerken und 14 Kreisen in Baden-Württemberg ausgewertet. 37,2 Prozent haben keine eigene, erreichbare Website. Hochgerechnet sind das rund 9.800 von 26.400 Einträgen. Am häufigsten fehlt die Website bei Friseuren und Kfz-Werkstätten, im Bau- und Ausbauhandwerk bei knapp jedem dritten Betrieb.
Die Ergebnisse in Kürze
- 37,2 Prozent der Einträge haben keine eigene, erreichbare Website. Das Konfidenzintervall reicht von 35,9 bis 38,5 Prozent.
- 23,9 Prozent geben gar keine Website an. 9,3 Prozent verweisen nur auf ein Branchenportal oder Social Media. Bei 4,0 Prozent führt der Link auf eine tote, geparkte oder leere Seite.
- Am häufigsten fehlt die Website bei Friseuren mit 52,5 Prozent und bei Kfz-Werkstätten mit 50,1 Prozent. Im Metallbau fehlt sie am seltensten, bei 22,7 Prozent.
- Im Bau- und Ausbauhandwerk fehlt sie bei 31,6 Prozent der Einträge.
- Regional reicht die Spanne von 32,5 Prozent im Landkreis Karlsruhe bis 47,7 Prozent im Ostalbkreis. Stuttgart liegt bei 35,5 Prozent.
- 16,4 Prozent der Betriebe ohne Website sind bei Google gut bewertet, hochgerechnet rund 1.600 Betriebe. Jeder vierte gut bewertete Eintrag hat keine eigene Website.
- 43,9 Prozent der Betriebe ohne Website haben ihren Google-Eintrag selbst bestätigt. Sie pflegen also ihr Profil, verlinken aber keine eigene Seite.
Wie wurde gemessen?
Grundlage sind alle Google-Maps-Einträge in zwölf Gewerken vom Dachdecker bis zum Friseur, deren Postleitzahl in einem von 14 Stadt- und Landkreisen in Baden-Württemberg liegt. Die Einträge stammen aus dem Datenbestand eines Anbieters, der Google Maps abbildet. Dauerhaft geschlossene Einträge wurden ausgeschlossen.
Je Kreis und Gewerk wurden 45 Einträge gezogen, sortiert nach einer zufälligen Kennung von Google. Diese Kennung hängt nicht mit Website oder Bewertungen zusammen, die Auswahl wirkt deshalb wie eine Zufallsstichprobe. Nach Bereinigung um Einträge aus dem Ausland und aus Nachbarkreisen blieben 5.842 Einträge.
Alle 4.317 angegebenen Adressen wurden am 5. November 2026 automatisch aufgerufen. Unklare Fälle wurden in einem zweiten, langsamen Durchgang erneut geprüft. Hoster, die Abrufe aus Rechenzentren sperren, gelten als erreichbar.
Als „ohne eigene Website“ gelten drei Fälle. Der Eintrag nennt keine Adresse oder er verweist nur auf Portal, Branchenbuch oder Social Media. Der dritte Fall ist eine tote, geparkte oder leere Seite. „Gut bewertet“ heißt mindestens 4,5 Sterne bei mindestens 20 Google-Bewertungen. Die Anteile sind nach der Zahl der Einträge je Kreis und Gewerk gewichtet, jeweils mit 95-Prozent-Konfidenzintervall.
Wie viele Handwerksbetriebe haben keine eigene Website?
Mehr als jedem dritten Eintrag fehlt eine eigene Website. Den größten Teil machen Einträge ganz ohne Adresse aus.
| Befund | Anteil | Einträge in der Stichprobe |
|---|---|---|
| Keine Website im Eintrag | 23,9 % | 1.191 von 5.842 |
| Nur Portal, Branchenbuch oder Social Media | 9,3 % | 570 von 5.842 |
| Website tot, geparkt oder im Aufbau | 4,0 % | 249 von 5.842 |
| Ohne eigene Website zusammen | 37,2 % | 2.010 von 5.842 |
| Eigene Website erreichbar | 62,8 % | 3.832 von 5.842 |
In welchen Gewerken fehlt die Website am häufigsten?
Friseure und Kfz-Werkstätten liegen deutlich vorn, dort fehlt die Website bei jedem zweiten Eintrag. Im Bau- und Ausbauhandwerk sind es 31,6 Prozent, mit Metallbau und Bodenlegern am unteren Ende.
| Gewerk | Ohne eigene Website | Konfidenzintervall |
|---|---|---|
| Friseur | 52,5 % | 48,2 bis 56,9 % |
| Kfz-Werkstatt | 50,1 % | 45,5 bis 54,7 % |
| Elektro | 35,9 % | 32,0 bis 39,8 % |
| Garten- und Landschaftsbau | 35,3 % | 31,5 bis 39,1 % |
| Fliesenleger | 34,4 % | 31,2 bis 37,6 % |
| Maler und Lackierer | 33,2 % | 29,6 bis 36,8 % |
| Bauunternehmen und Maurer | 33,0 % | 28,5 bis 37,5 % |
| Sanitär, Heizung, Klima | 30,3 % | 26,5 bis 34,1 % |
| Tischler, Schreiner, Zimmerer | 29,9 % | 26,5 bis 33,4 % |
| Dachdecker | 28,7 % | 25,0 bis 32,3 % |
| Bodenleger und Parkett | 25,6 % | 22,7 bis 28,6 % |
| Metallbau und Schlosser | 22,7 % | 19,4 bis 25,9 % |
| Alle zwölf Gewerke | 37,2 % | 35,9 bis 38,5 % |
In welchen Kreisen fehlt die Website am häufigsten?
Der Ostalbkreis liegt mit 47,7 Prozent als einziger Kreis klar über dem Schnitt. Esslingen liegt knapp darunter. Bei den übrigen Kreisen überlappen sich die Intervalle, die Rangfolge ist dort nur eine Tendenz.
| Kreis | Ohne eigene Website | Einträge hochgerechnet | davon ohne Website |
|---|---|---|---|
| Ostalbkreis | 47,7 % | rund 1.450 | rund 690 |
| Landkreis Konstanz | 42,4 % | rund 1.250 | rund 530 |
| Landkreis Heilbronn | 41,5 % | rund 1.750 | rund 730 |
| Landkreis Böblingen | 40,3 % | rund 1.650 | rund 660 |
| Rhein-Neckar-Kreis | 38,2 % | rund 2.650 | rund 1.000 |
| Landkreis Göppingen | 37,1 % | rund 1.450 | rund 530 |
| Rems-Murr-Kreis | 37,0 % | rund 2.350 | rund 880 |
| Landkreis Ludwigsburg | 36,1 % | rund 2.400 | rund 870 |
| Schwarzwald-Baar-Kreis | 36,0 % | rund 1.050 | rund 380 |
| Ortenaukreis | 35,5 % | rund 2.000 | rund 710 |
| Stadtkreis Stuttgart | 35,5 % | rund 2.050 | rund 740 |
| Landkreis Reutlingen | 34,6 % | rund 1.350 | rund 470 |
| Landkreis Esslingen | 32,7 % | rund 2.600 | rund 840 |
| Landkreis Karlsruhe | 32,5 % | rund 2.400 | rund 780 |
Die hochgerechneten Zahlen beziehen sich auf Google-Maps-Einträge in den zwölf Gewerken, nicht auf die Zahl der Betriebe in der Handwerksrolle. Werte für einzelne Gewerke innerhalb eines Kreises beruhen auf 20 bis 45 Einträgen und sind nur eine Tendenz.
Hängen Website und Google-Bewertungen zusammen?
Ja. Von den Einträgen mit eigener Website sind 28,1 Prozent gut bewertet, von denen ohne Website 16,4 Prozent. Ganz ohne Bewertung sind 27,6 Prozent der Einträge ohne Website, mit Website nur 11,5 Prozent.
Gut bewertete Betriebe ohne Website sind vor allem Friseure und Kfz-Werkstätten. Dort sind 39,6 Prozent der Einträge ohne Website gut bewertet. Im Bau- und Ausbauhandwerk sind es nur 1,7 Prozent.
Welche gut bewerteten Betriebe verzichten auf eine Website?
Im Bau- und Ausbauhandwerk hat der typische Betrieb ohne Website eine einzige Google-Bewertung, mit Website sind es sieben. 35,4 Prozent der Ausbaubetriebe ohne Website haben noch gar keine Bewertung. Mit Website sind es 13,7 Prozent.
| Gruppe | Ohne eigene Website | Davon gut bewertet | Median Bewertungen ohne und mit Website |
|---|---|---|---|
| Zehn Bau- und Ausbaugewerke | 31,6 % | 1,7 % | 1 und 7 |
| Friseur und Kfz-Werkstatt | 51,5 % | 39,6 % | 13 und 67 |
Bei Friseuren und Werkstätten gibt es also viele gut bewertete Einträge ohne Website. Im Bau- und Ausbauhandwerk gehen fehlende Website und wenige Bewertungen meist zusammen.
Was Betriebe daraus machen können
- Den eigenen Google-Eintrag prüfen. Fehlt die Website oder führt der Link ins Leere, sieht der Kunde das zuerst. Wie das Profil vollständig wird, steht auf der Seite Google-Unternehmensprofil optimieren.
- Nach jedem Auftrag um eine Bewertung bitten. Im Ausbauhandwerk hat ein Drittel der Betriebe ohne Website noch keine einzige. Wie das ohne viel Aufwand geht, zeigt Google-Bewertungen sammeln.
- Eine eigene Seite statt nur eines Portaleintrags. Eine Website mit Leistungen und Einsatzgebiet wird bei Google und in KI-Assistenten gefunden. Was dazu gehört, steht unter SEO und GEO für Handwerksbetriebe.
Grenzen der Studie
- Gezählt wurden Google-Maps-Einträge, nicht Betriebe in der Handwerksrolle. Ein Betrieb mit zwei Kategorien kann in zwei Gewerken auftauchen, in den Hochrechnungen ist das herausgerechnet. Filialen von Ketten zählen mit der Website der Kette als „mit Website“.
- Der Datenbestand bildet Google Maps nach, ist aber nicht deckungsgleich. Einige Einträge gehören womöglich zu Betrieben, die nicht mehr aktiv sind. Der Anteil ohne Website ist deshalb eher eine Obergrenze für aktive Betriebe.
- Die Gewerke ergeben sich aus den Kategorien, die Betriebe bei Google selbst wählen. „Bauunternehmen“ enthält auch Bauträger, „Garten- und Landschaftsbau“ auch Gartenpflegedienste.
- Die Prüfung der Websites ist eine Momentaufnahme vom 5. November 2026. Ob eine erreichbare Website inhaltlich taugt, wurde nicht bewertet.
- Erfasst sind 14 Kreise in Baden-Württemberg. Weitere Kreise und Vergleichsregionen außerhalb des Landes sind noch nicht ausgewertet.
- H&K Automation baut selbst Websites für Handwerksbetriebe. Regeln und Stichprobe standen vor der Auswertung fest. Einzelne Betriebe werden nicht genannt.
Wer hat die Studie durchgeführt?
Die Studie hat Louis Honal durchgeführt, Mitgründer von H&K Automation in Leonberg. H&K Automation baut Websites, die bei Google und in KI-Assistenten gefunden werden, mit Schwerpunkt auf lokalen Betrieben. Einen Überblick gibt die Seite SEO und GEO. Werte für jeden der 14 Kreise erhalten Redaktionen und Kreishandwerkerschaften auf Anfrage.
So geht es weiter
- Wir prüfen, wie Google und KI-Assistenten Ihre Website heute lesen.
- Im Gespräch über 30 Minuten gehen wir den Befund Punkt für Punkt durch.
- Sie entscheiden, ob Sie selbst umsetzen oder wir das übernehmen.
- Nach der Umsetzung messen wir mit demselben Check nach.
Wer dahintersteckt
H&K Automation sitzt in Leonberg bei Stuttgart. Wir bauen jede Lösung selbst und betreuen sie danach weiter. Unsere eigene Website und die Seiten unserer Kunden bauen und optimieren wir selbst.
Häufige Fragen
Wie viele Handwerksbetriebe haben keine Website?
In der Erhebung vom 5. November 2026 haben 37,2 Prozent der Google-Maps-Einträge von Handwerksbetrieben in 14 Kreisen in Baden-Württemberg keine eigene, erreichbare Website. Hochgerechnet sind das rund 9.800 von 26.400 Einträgen.
In welchem Gewerk fehlt die Website am häufigsten?
Bei Friseuren mit 52,5 Prozent und bei Kfz-Werkstätten mit 50,1 Prozent. Im Bau- und Ausbauhandwerk fehlt sie bei 31,6 Prozent, im Metallbau bei 22,7 Prozent.
In welchem Kreis fehlt die Website am häufigsten?
Im Ostalbkreis mit 47,7 Prozent. Am niedrigsten ist der Anteil im Landkreis Karlsruhe mit 32,5 Prozent, Stuttgart liegt bei 35,5 Prozent.
Was zählt als „ohne eigene Website“?
Gezählt werden drei Fälle. Der Google-Eintrag nennt keine Website oder er verweist nur auf Portal oder Social Media. Dazu kommen Einträge, deren Link auf eine tote, geparkte oder leere Seite führt.
Wer hat die Studie durchgeführt?
H&K Automation aus Leonberg, verantwortlich ist Louis Honal. H&K Automation baut Websites für lokale Betriebe, die bei Google und in KI-Assistenten gefunden werden.